SEO 비용 책정 방식과 견적서 읽는 법
SEO 비용은 정가표로 정해지지 않습니다. 사이트 규모와 현재 상태, 맡기는 작업 범위, 계약 기간에 따라 금액이 달라집니다. 이름이 똑같이 「SEO 대행」이라도 진단 보고서만 주는 곳이 있고, 페이지 수정과 원고 작성, 링크 구축까지 맡는 곳이 있습니다. 그래서 견적 금액만 나란히 놓고 비교하면 서로 다른 일을 비교하게 됩니다. 견적서는 금액보다 산출물부터 읽어야 판단할 수 있습니다.
SEO 비용을 정하는 다섯 가지 요소
견적 금액은 대체로 아래 요소의 조합으로 정해집니다. 견적서를 받으면 각 요소가 어디에 들어 있는지 먼저 찾습니다.
- 진단 범위: 점검할 페이지 수와 템플릿 종류입니다. 상품 상세 페이지가 많은 쇼핑몰은 템플릿 단위로 점검하는지 확인합니다.
- 실행 주체: 수정 작업을 업체가 직접 하는지, 운영사 개발팀에 요청 목록만 넘기는지에 따라 작업량이 달라집니다.
- 콘텐츠: 원고 편수와 작성 깊이입니다. 자료 조사와 검수가 포함되는지 봅니다.
- 링크 구축: 게재 매체 수와 매체의 주제 적합성입니다.
- 측정과 보고: 검색 순위 측정, AI 답변 노출 측정이 포함되는지와 보고 주기입니다.
견적서 항목은 «무엇을 몇 번»으로 읽습니다
「월 관리」처럼 한 줄로 적힌 견적은 그 안에 무엇이 들어 있는지 알 수 없습니다. 이런 견적을 받으면 다음 다섯 가지를 업체에 묻습니다.
- 산출물 이름: 진단 보고서, 수정 요청 목록, 원고, 게재 목록 가운데 무엇을 받는지
- 수량: 원고 편수, 점검 페이지 수, 게재 매체 수
- 주기: 보고서와 측정이 월 단위인지 분기 단위인지
- 반영 책임: 수정 사항을 사이트에 실제로 반영하는 주체가 누구인지
- 지표 정의: 성과를 어떤 검색어 목록과 기준으로 측정하는지
특정 순위를 보장하는 문구가 있으면 그 근거를 묻습니다. 순위는 검색엔진이 정하므로 업체가 약속할 수 있는 것은 작업 범위와 측정 방식입니다. NXTSEO도 순위를 보장하지 않고, 범위와 측정 기준을 견적서에 적습니다.
기본 태그 정비 항목은 현재 상태와 대조합니다
제목(title), 설명(meta description), h1 같은 기본 요소는 이미 갖춘 사이트가 많습니다. AI 4종(ChatGPT·구글 AI 모드·네이버 AI·Gemini)이 2026년 8월부터 9월까지 인용한 80,996건 중 인용 상위 200곳(네이버 블로그·유튜브 같은 플랫폼과 PDF 등 파일 제외)의 대표 페이지를 2026-10-11에 점검한 결과입니다. 응답한 189곳 기준 갖춤 비율은 아래와 같습니다(출처: OptiGEO 실측 자료).
| 항목 | 갖춘 비율(189곳 기준) | 견적서에서 볼 점 |
|---|---|---|
| title | 97.9% | 새로 작성하는 작업인지, 문구를 고치는 작업인지 구분되어 있는지 |
| meta description | 78.3% | 진단에서 누락 페이지 수를 세고 그 수에 맞춰 작업량을 잡았는지 |
| h1이 하나인 페이지 | 70.4% | 템플릿 수정으로 한 번에 처리하는지, 페이지마다 수정하는지 |
이 수치는 AI가 인용한 페이지들에서 나타난 특징입니다. 이 요소를 갖추면 인용된다는 뜻은 아닙니다. 다만 견적서에서 기본 태그 정비가 큰 비중을 차지한다면, 운영 중인 사이트에 실제로 빠진 페이지가 얼마나 되는지 진단 결과와 대조해 볼 근거가 됩니다.
링크 구축 비용은 매체의 주제 적합성으로 읽습니다
링크 구축은 주제가 맞는 매체에서 자연스러운 문맥으로 링크를 거는 작업입니다. 그래서 링크 개수만 적힌 견적으로는 내용을 판단하기 어렵습니다. 아래 항목이 견적서나 보고서에 들어 있는지 확인합니다.
- 매체 주제와 사이트 주제가 일치하는지
- 링크가 본문 설명 안에 들어가는지
- 앵커 텍스트를 어떤 검색어로 구성하는지
- 게재 주소 목록과 유지 기간을 보고하는지
AI 답변 노출 측정이 포함되었는지 확인합니다
검색 결과뿐 아니라 ChatGPT나 네이버 AI 답변에서 브랜드가 어떻게 언급되는지 보려면 생성형엔진최적화 범위가 견적에 들어 있는지 확인합니다. 이때는 측정에 쓰는 질문 목록을 미리 받아 보고, 측정 주기와 결과를 어떤 형식으로 보고하는지 묻습니다. 질문 목록이 사업과 맞지 않으면 측정 결과도 의사결정에 쓰기 어렵습니다.
견적을 요청하기 전에 준비할 자료
같은 자료를 여러 업체에 보내야 견적을 같은 기준으로 비교할 수 있습니다.
- 사이트의 페이지 수와 템플릿 종류
- 운영사 개발팀이 직접 수정할 수 있는 범위
- 목표 검색어 목록과 우선순위
- 이전 SEO 작업 이력과 남은 결과물
- 원하는 보고 형식과 주기
이 자료를 정리해 견적을 요청하고, 돌아온 견적서마다 산출물·수량·주기·반영 책임·지표 정의를 한 표로 옮겨 비교합니다.